Catarina Midby
Catarina Midby Foto: WERONIKA BELA

Generalsekreterare Catarina Midby: "Välkommen på modevecka"

Stockholms modevecka är tillbaka, och den här gången med Damernas Världs tidigare modechef Catarina Midby vid rodret. Än har hon inte tid, men en dag drömmer hon om att klä sig som Bianca Jagger.

– Du tillbringar så mycket tid med jobbet och människorna där att det måste vara inspirerande och meningsfullt.

Att Catarina Midby brinner för svenskt mode går inte att ta miste vid en titt på hennes cv. Hon har i princip arbetat i alla modebranschens hörn – som modechef här på Damernas Värd under sent 90-tal och tidigt 00-tal, därefter för klädjätten H&M, hon har drivit eget hållbart modemärke och i dag är hennes titel generalsekreterare för Swedish Fashion Associations.

Catarina Midby i sitt hem klädd i jacka från Totême, byxor och blus från H&M och skor från Gucci. Foto: Weronika Bela

 

– Vi arbetar med att samla, stödja och främja svenskt mode, i Sverige och internationellt, förklarar Catarina. 

Catarina Midby om svenskt mode

Jag tror svenskt mode har alla förutsättningar att positionera sig ännu starkare på den globala modescenen framöver
Catarina Midby i kjol från H&M, t-shirt från egna Midby Studio, skor från H&M Conscious Exclusive och armband köpta i Jaffa. Foto: Weronika Bela

Hur mår svenskt mode i dag?

–Vår bransch har förstås också drabbats av covid-19. Det har inneburit sänkt omsättning, permitteringar och uppsägningar – på sikt en omställning mot en tydligare digitalisering, alternativa säsongsstrukturer, hållbarhet ännu mer i fokus, och kanske i allmänhet lite mer sunt förnuft. Vi har tvingats minimera och effektivisera ner till det absolut nödvändigaste. Det ger klarhet, och har krävt flexibilitet och kreativitet, vilket inte är något som saknas i modebranschen. Jag tror svenskt mode har alla förutsättningar att positionera sig ännu starkare på den globala modescenen framöver; med en avskalad, modern och funktionell designestetik, hållbarhet, teknologi och innovation.

LÄS MER: 5 viktiga höjdpunkter från Stockholm Fashion Week SS21 

Böcker från Catarinas bibliotek, väska från Kenzo, skor köpa på CC skor och halsbandet är från Marni x H&M-kollektionen. Foto: Weronika Bela

Kärleken till svenskt mode väcktes på allvar under tiden hos Damernas Värld och har följt henne genom hela karriären. 

– Tiden på DV betydde mycket, jag minns speciellt mötet med alla fantastiska svenska designers och kreatörer, alla plåtningar, visningsresorna och inte minst mötet med läsarna. Hur kul som helst.

Catarina Midby i klänning från Ganni och boots från Celine. Foto: Weronika Bela

Vad lärde du dig under din tid hos H&M?

– Jag lärde mig om samarbete och ledarskap, entreprenörskap, sunt förnuft, att jobba för ständiga förbättringar och att aldrig ge upp. Framför allt om en tro på människan och de möjligheter, ansvar och engagemang det medför. 

Catarina Midby om hållbarhet

Jag försöker leva med hållbarhet ”top of mind” i allt jag gör
Armband med krokodil från H&M, armband från Designtorget. Foto: Weronika Bela

Hållbarhet är viktigt för dig – hur föddes de tankarna hos dig och hur lever du hållbart i dag?

– Jag är, som alla vi svenskar, uppfödd i ett demokratiskt och jämställt samhälle, med Allemansrätten och Håll Naturen Ren i blodet. Självklart ska världen vara rättvis och självklart ska vi värna om vår miljö. Under DV-tiden var djurens välfärd en särskilt viktig fråga i branschen, liksom nu, och jag kommer ihåg att jag uppmanade läsarna att protestera mot att bära päls. Den stora tsunamin i Khao Lak 2004 var när jag jobbade på H&M med Trendgruppen, och var kanske den främsta orsaken till att vi blev ännu mer fokuserade på att integrera hållbarhetstänk i designprocessen, vilket ledde till H&M Conscious kollektionen och utvecklingen av hållbart framtagna material. Sedan dess har jag varit djupt engagerad i hållbarhetsfrågor i modebranschen. Jag försöker leva med hållbarhet ”top of mind” i allt jag gör men har alltid rest mycket, och det är ju inte riktigt i linje med en hållbar livsstil…

Catarina Midby om Stockholm Fashion Week

Stockholm Fashion Week är denna säsong digital, vilket gör att alla är välkomna
Catarina Midby i kappa från Acne Studios, byxor från Arket, t-shirt från egna Midby Studio, väska från Balenciaga och sandaler från Filippa K . Foto: Weronika Bela

Den 26-28 augusti är så Stockholm Fashion Week tillbaka efter några säsonger i träda. Vid rodret: Catarina Midby – och du är bjuden! 

– Stockholm Fashion Week är denna säsong digital, vilket gör att alla är välkomna att följa med i vad som händer. Vår plattform innehåller varumärkespresentationer och visningar, möten med designer och andra experter inom mode, hållbarhet och teknologi, och med intressanta nyckelpersoner. Det kommer även att finnas seminarier och andra spännande aktiviteter i ett program som sänds från och runt en SFW-studio, säger Catarina. 

Catarina Midby om sin stil

Jag alltid känt mig hemma i 70-talet
Klänningen är hemsydd från 70-talet och inköpt på marknad på engelska landsbygden. Väska från Lanvin x H&M, skor från Gucci, bälte från H&M Conscious Exclusive, vita armband och halsband från Marni x H&M, guldarmband från.Anna dello Russo x H&M. Foto: Weronika Bela

Så … Hur klär sig en generalsekreterare med fokus på svenskt mode?

– Jag gillar jeans, t-shirts och det mesta i uniformsstil, både skräddat och khaki. Jag alltid känt mig hemma i 70-talet, den mer eleganta Studio 54 looken är mitt ideal. När jag blir gammal och har massor av tid att styla mig och fixa ska jag klä mig som Bianca Jagger gjorde då.

På vilket sätt har din garderob förändrats med åren? 

– Inte så mycket faktiskt. Jag är min stil trogen.

Beskriv hur du klär dig till vardags och till fest?

 –Till vardags: nästan alltid jeans, snygga skor och en kavaj eller blus om jag ska se representativ ut. Till fest: klänning, kjol, blus, något lite glittrigt, snygga skor, stora örhängen. Röda läppar.

Ge oss ett stilråd!

– Finn din stil och håll fast vid den. Det blir mer hållbart och enklast i längden.

Singoallablus från H&M Conscious Exclusive och hatt från Stetson. Foto: Weronika Bela

LÄS ÄVEN: H&M:s kreativa chef Ann-Sofie Johansson visar sin garderob!

Vi använder cookies för att förbättra funktionaliteten på våra sajter, för att kunna rikta relevant innehåll och annonser till dig och för att vi ska kunna säkerställa att tjänsterna fungerar som de ska.

Läs mer

5 nr av Damernas Värld + Clarins produkter & necessär. Köp nu!