Emelie Gustafsson Maistedt fick idén till delningstjänsten Gemme Collective, där man kan hyra kläder, som student för sju år sedan.
Emelie Gustafsson Maistedt fick idén till delningstjänsten Gemme Collective, där man kan hyra kläder, som student för sju år sedan.

Här kan du hyra designkläder ur Sveriges bästa garderober

Hoppa över impulsen att köpa nytt – hyr i stället! Aktuella tjänster gör det lätt att konsumera mode på ett miljösmart sätt. Möt grundaren till spännande Gemme Collective där du kan hyra – och hyra ut kläder.

Airbnb har haft inverkan på hotellbranschen och Uber har drastiskt förändrat taxibranschen. Näst på tur? Klädbranschen. Vi behöver kort och gott vänja oss vid att dela på både yta och saker, och det var just tanken på att kunna dela kläder som banade väg för nystartade Gemme Collective. En delningstjänst inom mode där medlemmar kan hyra designerplagg och accessoarer mellan varandra. 

Emelie Gustafsson Maistedt, grundare av Gemme Collective. Foto: COPYRIGHT 2020. ALL RIGHTS RESERVED.

– Vi vill förändra en industri som är på väg åt fel håll. Mode ska inte vara förknippat med förorenade floder och mänskliga katastrofer. Det ska vara roligt och ett sätt att uttrycka sig på, säger Emelie Gustafsson Maistedt som är en av grundarna av Gemme Collective. 

Mode ska inte vara förknippat med förorenade floder och mänskliga katastrofer.
Hos Gemme Collective kan du hyra både klänningar, kostymer och skor. Foto: Gemme Collective

LÄS MER: Vad är upcycling? Allt du behöver veta om hållbara trenden

Hyr kläder i Stockholm

Gemme Collective finns än så länge i Stockholm, medlemmarna kontaktar varandra och kan komma överens om att hyra 1, 3, 7 eller 14 dagar.

Hur uppkom idén?

– Idén fick jag som fattig student i London för sju år sedan. Jag ville kunna bära Balenciaga och Chanel fast jag inte hade råd att köpa det. Då tänkte jag; varför kan jag inte öppna telefonen och kolla runt bland alla coola tjejers garderober som också bor i Shoreditch?

Hur funkar tjänsten?

– Vi är ett digitalt modecommunity där medlemmar kan hyra och hyra ut designerplagg och accessoarer mellan varandra. Tillsammans demokratiserar medlemmarna mode, och alla får tillgång till de coolaste garderoberna. En plats där man kan konsumera mode på ett nytt och hållbart sätt.

Jag fick idén som fattig student i London för sju år sedan.
Skor från Balenciaga, väska och skor från Bottega Veneta finns att hyra hos Gemme Collective. Foto: Gemme Collective

Vad är visionen?

– Vi ska bli lika stora som Airbnb fast för mode – du ska kunna befinna dig vart som helst i världen och kunna hyra kläder och accessoarer från lokala coola kvinnors garderober. 

Ett större företag som också hoppat på trenden med uthyrning är H&M. I sin flaggskeppsbutik i Stockholm hyrs utvalda plagg från H&M:s Conscious Exclusive-kollektioner ut. Fokus ligger på festplagg och här kan man hyra en klänning under en veckas tid för 350 kronor. 

Hos H&M kan man hyra utvalda kläder ur deras Conscious exclusive-kollektioner. Foto: FOTO DAVID THUNANDER / DAVID THUNANDER / THUNANDER AT GMAIL.COM

– Lanseringen har varit väldigt uppskattad av våra kunder. För att hyra en klänning bokar kunden tid med en stylist, och dessa tider har varit fullbokade sedan start. Förhoppningen med uthyrningen är att uppmuntra till ett mer cirkulärt förhållningssätt till hur man konsumerar mode, säger Johanna Behrer, presskontakt på H&M.

LÄS MER: Vi recenserar – Så bra är H&M's nya flaggskeppsbutik 

Vi använder cookies för att förbättra funktionaliteten på våra sajter, för att kunna rikta relevant innehåll och annonser till dig och för att vi ska kunna säkerställa att tjänsterna fungerar som de ska.

Läs mer

Just nu - 5 nr av Damernas Värld + solskydd från EVY. Köp nu!